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三大部分支撑起新生态红利

先来看大会上，腾讯高管分享的几组2023年相关数据：

· 视频号总播放量同比增长50%，视频号万粉达人增长308%，视频号看播规模增长300%，视频号看播时长增长156%，视频号小店直播带货销售额同比增长超8倍，客单价超 200元。

· 小程序月活跃账户数11亿+，单季交易规模1.5万亿。

· 企业微信私域成交GMV上千亿。

· 微信搜一搜有8亿月活跃用户。

数据显示，腾讯生态流量在不断攒齐，场景在不断增加，这是支撑起新生态红利的基础。可以说，腾讯生态的不断完善，带来了新的生意红利，不断激发着企业生意规模增长。

这个生态新红利的底层支撑为：

“一个包容性全域经营生态”+“三效”+“四大布局重点”。

一个包容性全域经营生态怎么理解呢？

腾讯公司副总裁栾娜在当天大会上用“新城市主义”对腾讯生态做了一个非常形象的类比。

新城市主义中，城市的主体不是建筑而是人。腾讯的包容性生态也是这样，这个生态不是腾讯的，而是所有品牌商家的，是腾讯跟所有品牌商家一起做经营的生态。

1）丰富交易能力

以视频号、小程序、企业微信为核心锚点，腾讯生态为商家伙伴构建了三大交易阵地，无论是成熟品牌还是产业带新客都能在此高效成交、长效获客。

· 视频号做交易：随着视频号的高速发展与流量增长，围绕视频号直播和视频号小店打造带货闭环已为各类商家发掘更多市场新机会，让商品种草及交易更加快捷。

· 小程序做经营：凭借多元形态，并可连接全域触点，小程序已在国内成为了众多品牌的新移动官网，承载多种需求与服务，持续为交易转化注入新动能。

· 企微做用户：通过企业微信连通多元触点与营销链路，完成线索收集及转化，发掘每一个触点下的多种生意可能，让每一个终点成为品牌生意的起点。

2）发展营销科学

为了让广告主的每分投入都能“如期获益”，腾讯广告在大会上正式发布了全新的科学营销体系——腾讯广告如翼。

通过整合腾讯全场景、全内容、全场域，腾讯广告如翼可基于腾讯全链路营销生态，帮助品牌商家看清全盘资产沉淀与流转情况，并提供更加科学的营销决策与科学化度量分析，以满足多元营销诉求，推动各行业投放提效。

3）强化工业智能

通过对广告系统技术不断升级，并借助智能化产品工具为品牌商家提供更便捷的操作体验，让投放更智能、创意更省心、诊断更全面。

4）放大品牌效应

基于全域触点互联、多元场景融通及丰富优质IP内容，腾讯广告可发挥生态整合能力，提升品宣整合营销能力，让广告更贴近交易。

通过以上“一个包容性全域经营生态”+“四大布局重点”，可以助力不同体量的企业，共享腾讯生态红利，实现生意“三效”（效果、效率、效能）的提升，即生意新模式全域达成效果、平台新布局技术驱动效率、流量新机会生态释放效能。

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生态格局已成

在企业全域经营的大趋势下，腾讯生态格局已成。

**， 新场景：不断丰富，发掘更多优质流量

随着视频号、搜索等流量场景效能的持续释放，腾讯广告依托生态多触点联动，实现品牌内容与用户需求的紧密连接，并将公域流量引流沉淀至品牌私域，加速用户转化效率；此外，腾讯广告还针对微信看一看、腾讯会议、腾讯文档等全新信息展示场景，推出多种广告形式，全面助力企业打开生意增长新格局。

第二，新形态：创新迭代，助推品牌加深记忆点

创新、有趣的广告形态可帮助品牌加深记忆点，和用户建立起更好的情感连接。为此，腾讯广告围绕营销节点和场景特色，为广告主带来了更多场景下的广告形态玩法。

针对节点营销，广告主可通过多节点联投，配合多场景的多元广告形态联动展示，广泛触达目标用户，深化用户对品牌的印象；结合场景特色，腾讯广告深度融入腾讯视频、朋友圈、腾讯优量汇等多个场景，通过广告形态与交互方式创新，提升用户对品牌的好感度；对于即将到来的2024春节，腾讯广告全新升级了“朋友圈烟花社交广告”形态，并延续了花式红包封面及关键词触发表情雨等互动方式，帮助品牌营造浓厚新年氛围，建立用户长久心智，为广告主们带来了多种创新思路与选择。

第三，强链路：效果优化，加速企业全域经营

为提升投放效率，腾讯广告在对落地页原生化及多场景通投进行升级的同时，还重点针对直播、企微及小程序交易三大链路进行了链路优化，以满足品牌多元生意诉求，实现用户长效运营。

广告主可基于全新推出的短视频推直播链路提高直播转化率，借助朋友圈广告实现流量拓展，还可以联动搜一搜打造直播大事件；

针对企业微信私域链路，基于微信广告、腾讯平台与内容广告、腾讯优量汇几大流量场景，可引导用户在全域场景内添加企微，形成长期沟通与运营，加速私域拓客转化；

针对小程序交易链路，将小程序与视频号、达人、搜一搜及QQ浏览器搜索广告等多场景打通联动，并通过对小程序打开效率持续优化，构建多维交易生态，实现生意快速增长。

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抄底红利正是时候

由于腾讯生态拥有庞大的用户基础、丰富的场景应用和强大的技术支持，使得各行各业企业能够触及更广泛的受众，提高转化率。在这样一个闭环且开放的生态中，企业也可以通过资源整合和优化配置，提高整体运营效率，进一步扩大市场份额，实现快速增长。

腾讯生态的巨大“包容性“，可以满足“每一种阶段、每一种体量、每一种需求”的企业，都可以在其中找到适合自己的发展空间。

抄底腾讯生态红利，正当时！

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